Dans le monde numérique d’aujourd’hui, il est primordial de mettre en place une stratégie SEO efficace pour augmenter la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche. Les outils de web analytics permettent quant à eux d’évaluer la performance de cette stratégie afin d’en optimiser l’efficacité. Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi ces deux éléments sont indispensables pour le succès de votre entreprise et quels KPIs devront être suivis pour mesurer leurs performances.
Analyse des données récoltées avec les outils de web analytics
Lorsqu’on veut évaluer l’efficacité d’une stratégie de référencement naturel, on a besoin de recourir aux outils qui permettront d’analyser les données récoltées comme par exemple Slashr. Ces données vont en effet fournir des indications qui aideront à comprendre ce qui fonctionne bien et les aspects nécessitant des améliorations. En disposant de ces informations, vous allez pouvoir prendre des décisions informées et ajuster votre stratégie en conséquence pour assurer son efficacité.
Mieux comprendre les KPIs utilisés
Comprendre l’utilité et l’interprétation des indicateurs clés de performance (KPIs) permettra de mieux mesurer le succès de la stratégie SEO. Voici quelques KPIs essentiels à considérer :
- Taux de conversion,
- Trafic organique,
- Pages vues par session,
- Durée moyenne des sessions.
Taux de conversion
Le taux de conversion est un indicateur qui permet de mesurer la proportion de visiteurs ayant effectué une action spécifique (achat, inscription à une newsletter, téléchargement d’un document, etc.). Il s’agit d’un KPI essentiel pour évaluer le succès de votre stratégie SEO, car il vous indique si vos actions de référencement génèrent des résultats positifs.
Trafic organique
Le trafic organique représente le nombre de visites provenant des moteurs de recherche sans passer par la publicité payante. Un trafic organique élevé signifie que les internautes trouvent naturellement votre site en cherchant sur Google ou autres moteurs de recherche. Un bon référencement naturel va donc générer un trafic organique plus important et assurer un meilleur retour sur investissement.
Pages vues par session
Cet indicateur clé montre combien de pages sont visitées en moyenne lors d’une session par un utilisateur. Plus ce chiffre est élevé, plus on peut considérer que l’internaute apprécie le contenu de votre site. Ce KPI est utile pour mesurer l’engagement des visiteurs et leur intérêt pour votre offre ou vos informations. De plus, cela permet d’évaluer la qualité du maillage interne de votre site, élément clé d’une bonne stratégie SEO.
Durée moyenne des sessions
La durée moyenne des sessions est une mesure du temps passé par un utilisateur sur votre site. Un temps de session élevé est souvent interprété comme un indice d’intérêt pour le contenu proposé, et donc un facteur d’appréciation positif pour les moteurs de recherche. Un travail d’optimisation SEO permettra d’améliorer la qualité du contenu et l’expérience utilisateur, ce qui contribuera à augmenter ce KPI.
Découvrez le potentiel de votre site avec les outils de web analytics
Afin de mesurer correctement vos performances et ainsi optimiser votre stratégie de référencement, il vous faudra utiliser les outils de web analytics adéquats. Ces outils vont en effet vous permettre de récolter, analyser et interpréter les données nécessaires pour réussir. Parmi les différents outils disponibles sur le marché, on peut citer :
- Google Analytics,
- Adobe Analytics,
- Matomo,
- AT Internet,
- Semrush.
Tous ces outils présentent leurs avantages et inconvénients, en fonction de vos besoins spécifiques. Le choix d’un outil dépendra donc de votre situation, mais également de votre budget, car certains sont gratuits tandis que d’autres sont payants.
Comment faire évoluer votre stratégie en se basant sur les données obtenues ?
Une fois que vous avez sélectionné les outils de web analytics et déterminé les KPIs pertinents à analyser, vous pourrez commencer à optimiser votre stratégie SEO en fonction des données collectées. Voici quelques conseils pour améliorer continuellement votre référencement :
- Identifier les pages qui rencontrent du succès : analysez les pages qui génèrent le plus de trafic organique et présente un bon taux de conversion pour en tirer des enseignements sur ce qui fonctionne bien,
- Optimiser les contenus existants : ajustez vos textes et balises (titre, méta-description, etc.) en fonction des requêtes les plus recherchées par vos cibles,
- Ajuster la structure de votre site : si des visiteurs quittent trop rapidement certaines pages, cela peut être dû à une mauvaise expérience utilisateur (navigation difficile, long temps de chargement…),
- Construire des liens externes : établissez des partenariats avec des sites de qualité dans votre secteur pour augmenter votre autorité aux yeux des moteurs de recherche.
En appliquant ces différentes techniques, vous allez pouvoir constamment ajuster et améliorer votre stratégie SEO pour assurer son succès. Les outils de web analytics sont une aide précieuse pour atteindre cet objectif, il est donc indispensable de les prendre en compte et d’en faire bon usage.
